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———為《國企改革的方向與焦點》而序作者：鄭保衛在黨的十八屆三中全會前後，自存倉在首都新聞界出現了一個現象：凡國有企業的重大新聞，常有中國企業研究院首席研究員李錦出現，他的新聞解析成為國企新聞報道的重要組成部分。從《國企改革的方向與焦點》一書來看，李錦近幾年對國企新聞的解析出現次數之多、速度之快、範圍之廣，在國企新聞報道中十分突出。人們也許以為李錦是“體制內人”，其實他是個不在編也不拿一分錢俸祿的“局外人”，是一個以“智囊人物”形象出現的學者。他以局外人身份在國企新聞報道中的表現耐人尋味。李錦多是以專家身份發表解釋性新聞報道的方式出現在國企重大新聞報道中。優秀新聞作品的魅力主要在於事實本身，而一篇成功的解釋性新聞報道,其魅力常常在於它的觀點和見解。解釋性新聞報道是對新聞事件的生成原因、影響範圍、發展趨勢及其深層意義進行分析和解釋的報道。比如在國務院向全國人大報告國資工作、國資委主任年度工作報告、國資委引進民資14條公佈、央企薪酬、央企考核結果公佈、十八屆三中全會等新聞報道中，李錦都發揮了國企主要解釋者的作用。李錦的成功實踐是媒體格局變化情況下紙質媒體強化解釋性報道，鞏固其傳統強勢地位的反映。自上個世紀末開始，媒體格局變化已經成為一個世界性課題。以互聯網為代表的新媒體的出現，使得報紙、廣播、電視、互聯網、手機等“多媒體融合併存”的媒體格局在中國已經形成。新媒體的出現，使得新聞傳播呈現出的傳播環境更加複雜、傳播功能更加完善、傳播手段更加齊全、傳播形式更加多樣、傳播內容更加豐富、傳播效果更加多元等新特點。作為紙質媒體，特別是主流媒體，傳播力和競爭力面臨強大的壓力。國企重大事件解釋性報道的強化可以視為紙質媒體對於互聯網衝擊的回應。強調事實與觀點分開，借助背景資料和專業視角來解釋新聞事件，引導社會輿論，依靠思維的深度和觀點的創新，與廣播、電視、互聯網、手機等新興媒體抗衡提供支撐點，這已成為報紙發揮優勢，吸引讀者，提升競爭力的一種重要手段。解釋性報道產生于20世紀30年代的美國，美國新聞學者將其稱作1929年經濟危機的產物。此時探討“為什麼”變得與“是什麼”同樣重要。閱讀《國企改革的方向與焦點》可以發現，解釋性報道在21世紀初金融危機後在中國媒體上的運用，呈現出明顯的特色。分析李錦的解釋性報道，有以下幾個特點：一是解讀新聞背後的“新聞”，滿足讀者的新聞信息的深度需求。解釋性報道不僅向受�提供一般化的新聞信息，而是由此及彼，把個案的問題推而廣之；由表及里，透過現象看本質，向廣大受�挖掘新聞背後的“新聞”。它既要探討事實的來龍去脈、前因後果，又要揭示事實的意義、影響，預測其發展的趨勢和規律，滿足受�對信息深度的需求。李錦的“國企改革的方向是市場化還是私有化”、“國企改革不能走老路、邪路，要走新路”、“堅持國企改革的正確道路”等文章，立意新穎，思想深刻，非一般新聞報道可比。二是速度與深度並重，快速形成輿論引導力。李錦往往能夠在新聞發生後，迅速加以分析概括，點明要義所在，這是他的超凡之處。例如“國企利潤緣何出現增減兩重天”、“聚焦央企考核”、“宏觀大勢導致少數企業大起大落”等，都是新聞出現在網上不到一個小時他便開始進行採訪，其觀點在幾小時後便會出現在網絡上。奧巴馬再次當選，他分析其政策對中國企業的影響，一夜寫出7000字的對話。這些深度解釋性報道常常作為獨家新聞快速推出，往往為網站廣為轉發。尤為引人注意的是，黨的十八屆三中全會《決定》發表的當晚，便有十多家媒體請其解讀《決定》，成為國企改革國資監管內容的主要解讀人。三是疑釋解惑，迷你倉出租獨立見解推進國企難點問題的解決。國有企業的熱點、難點和敏感問題，都是報紙解釋性報道深入挖掘的重點。如李錦的“承認公益性國企是改革的重要突破”、“金融業監管不宜照搬國資委模式”等報道，其深度的解析具有對策研究的特點，言之有理，讀之有味，成為人們一時關注的熱門話題。他對於“國企改革要從分類開始”的觀點一旦形成，便深入研究，大力傳播，形成了輿論強勢，被媒體視為國企分類論的主要代表人物，在促進國有企業改革中起到了積極的引領作用。四是依托強勢媒體品牌效應，強化解釋性深度報道。新華社發佈的“企業500強榜單折射中國大企業四大格局”的解釋性新聞，有6段專家解析的內容，其中5段選取的是李錦的觀點。這則消息不僅為騰訊手機新聞轉發，還為數百家網站轉載，形成輿論的主流聲音。中國新聞社把他請到演播室做題為“國有企業將迎來第二波改革的高潮”的演講，同時把演講分為若干篇新聞播發，收到很好的傳播效果。傳統品牌媒體對李錦深度解釋的重視，說明傳統媒體報紙、廣播電視和網絡等新興媒體間都面臨解釋性報道的競爭，都需要強化解釋性深度報道。李錦的成功實踐，是在現有體制還不能夠很好地適應媒體格局變化的背景下形成的。現有體制對新聞發言人授予重大責任，同時也形成強大的約束力。體制內制度安排的滯後，為作為“局外人”的李錦在新聞報道中留下了“說話”的空間。近年來，央企薪酬、紅利上繳、財產申報、外部審計、部分央企虧損等敏感問題一再成為社會輿論的焦點，包括中遠集團魏家福換任等，國資委與央企發言人極難迴避但又極難回答。而李錦以客觀、中立的立場出來疑釋解惑，便有了更大的空間。他總是在承認客觀事實的基礎上講清過去怎樣、現在怎樣、將來可能怎樣，以消除一些誤解。從媒體方面說，李錦學養豐富、知識廣博、認識深刻和反應敏捷，是一個可信度很高的信源，因而得到歡迎。李錦無形中解決了央企新聞發言人的職業困境，他在新聞“公佈”外更有“說服”的意味。他的成功�示我們，央企的新聞發言人要從“官職本位”逐漸過渡到“專業本位”。我國的政府和企業必須摒棄單純的宣傳機制和宣傳思維，新聞發言人要有智者的腦袋，成為“專業的傳播者和溝通者”，而不再只是充當企業宣傳的“喉舌”。當然，人們更希望新聞發言人背後的制度改革能夠更加適應新媒體時代的需要，進一步走向包容和開放。李錦的出現，也是新媒體時代深度報道競爭和人才競爭的一種體現。實踐證明，高水平的，能夠發揮正能量的學者是珍貴的新聞資源，是新聞生產力的代表。現在，他除了在紙媒上保持每年發表數十篇時評的高產紀錄外，還在各門戶網站上撰寫了大量博文。其博文大都獲得重點推薦，標題出現在財經博客首頁。他的作品主題重大，思想獨特，能夠起到警醒讀者、激揚風氣，匡扶正義，乃至影響社會、引領潮流的效果。媒體競爭，最終還是靠人才的競爭。而人才的競爭需要制度安排的保證。李錦對國企重大新聞倚馬可待的概括功夫、速度與深度並重的能力以及與眾不同顯示其真知灼見的思想水平，與他長期雙棲于新聞與理論兩界的經歷有關，更與他專心致志、幾十年如一日埋頭治學的狀態有關，其精神令人感動，希望他能創造更好的條件，使自己的理論智慧發揮得更好些。我們正處在信息化時代和媒介化社會之中，意識形態領域圍繞國有企業新聞傳播展開的競爭也日趨激烈。李錦答記者問提供的實例，展示了紙質媒體在信息時代新聞解析的運作規律與方式，有較強的可讀性與較大的實用性，適合高校新聞專業學生、媒體采編與評論人員等學習參考，更適合國有企業理論研究與新聞宣傳人員學習參考，特此推薦。（作者系中國人民大學新聞與社會發展中心主任、全國新聞學研究會會長）迷你倉