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“雙十一”就要到了。記者日前走訪�多網絡商家和網站瞭解到，迷你倉他們正摩拳擦掌，為迎接這個網絡購物“狂歡節”的降臨做準備。市場人士預測，今年全國網民購物總額可能會超過３００億元人民幣，比去年同期增長接近６０％。商家看好“雙十一”忙於備貨進入十一月，方建華的工作節奏就驟然緊張起來：１１月１１日當天，他可能要向遍佈全球的３０萬購買者發送總價１億元人民幣的服裝包裹。去年的這一天，作為天貓商城女裝銷售前三的茵曼創始人兼ＣＥＯ，他帶領他的團隊銷售額超過７０００萬元。他告訴記者：“４月份就開始備貨，貨品價值４．５億元，其中還備了價值７０００萬元的物料，為了網購消費者有更好的消費體驗，我們已與多家物流公司達成合作並採取分倉發貨。”看好１１月１１日的購物需求，是當下�多國內網商的普遍心態。去年的“雙十一”當天，網商銷售額超過１９０億元人民幣，而當年全年我國網絡零售交易額達１．３１萬億元，同比增長６７．５％，相當于社會消費品零售總額的６．３％。而據ＣＮＮＩＣ發佈的數據，今年上半年中國又新增網購用戶２８８９萬，總數已達２．７１億——在很多商家看來，“不搞電子商務就是死路一條”，已從預言變成了現實。因此，今年的“雙十一”和往年相比，傳統實體企業積極投入“備貨”，成為最突出的亮點所在。海量背後的市場變化購物狂歡節今年能賣多少貨？天貓方面向記者提供的分析預測認為，今年的網購銷售總額會超過３００億元，“這個數字是根據對許多網店摸底調查後得出的”。和賣家相比，各類購物網站之間的商業競爭將更加激烈。從１０月下旬開始，包括天貓、京東、亞馬遜在內的主要購物網站就已經開打宣傳戰、廣告戰，有的網站還預先搞起了“折扣預訂”，希望及早鎖定“客源”。天貓商城洗發水產品銷售排名居前的“采樂”品牌經銷商譚家顯說，網購正在改變傳統的營銷模式，渠道發生了深刻變化，今年“雙十一”又是一次改變原有消費習慣的契機，經銷商在廣告、人力物力投放和優惠政策上加大角力。然而，在看好“雙十一”井噴式發展前景的同時，商家和網站也普遍承認“壓力很大”：“雙十一”在給消費者帶來無數價格優惠商品的同時，人們也要忍受收貨時間超長、包裹損毀、錯發等一大堆麻煩和苦惱，特別是近乎幾何數級暴增的包裹數量讓物流和全社文件倉都不堪重負——去年一些主要物流企業被“爆倉”的情形，不少消費者記憶猶新。今年僅天貓方面預計就會產生１．５億個包裹，到時全國交通、物流會發生怎樣的“意外”，誰都沒有底。天貓在接受記者採訪時介紹說，目前包括順豐、申通、圓通等快遞公司已征調１００多架飛機解決“雙十一”當天貨運的問題。此外，也有物流業者在高鐵上打起了主意。有報道稱，已經有多家快遞企業和鐵路運輸部門簽署合作協議，將利用高鐵運送小件快遞。全球市場為中國網購“折腰”中國網購熱潮如此驚人，讓全球市場為之折腰——一方面，是�多網商直接向全球銷售質優價廉的“中國製造”，另一方面，則是許多跨國品牌從以往的“被代購”轉向直接面向中國網民。這種情形的背後，凸顯的是中國跨境電子商務開始更快發展的市場現實。國務院辦公廳此前剛剛轉發商務部等部門《關於實施支持跨境電子商務零售出口有關政策的意見》，明確出台檢驗、收結匯、稅收等６項政策，扶持Ｂ２Ｃ跨境零售電商，這使得很多本土網商“動心”。總部位於深圳的網路服裝賣家陳文平說，自己正在籌劃進一步加大跨國品牌如ＨＭ在國內市場的代購銷售力度。他說：“作為一個出口貨物的網店，我們已經在海外擁有一定資源，增加這個業務不會增加太多成本，但市場前景廣闊。”（王攀 葉前）新聞延伸>>去年我國服裝網購交易規模達３１８８億元據新華社電 中國紡織工業聯合會副會長孫瑞哲１日說，去年我國服裝網購交易規模３１８８．８億元，約占全部網購交易規模的四分之一。預計２０１６年服裝網購交易規模將接近１萬億元。孫瑞哲是在１日中紡聯舉行的２０１３“紡織之光”科技教育獎勵大會上作出上述表述的。他說，受宏觀形勢帶動，我國紡織行業正面臨新的機遇，包括紡織服裝需求增長、產業領域拓寬以及內需與新銷售渠道的擴展。孫瑞哲說，在外部發展形勢向好同時，尤須加強產業內生動力，抓住機遇贏得新一輪發展先機。加強紡織企業科技攻關和突破，成為當務之急。“先進的研發技術、設計理念以及環保面料，將會為產業帶來新的增長點。”他說。中紡聯表示，將在未來推動企業提高技術裝備水平、自主創新能力和產品開發能力，擴大紡織產品在新材料、新能源、節能環保等戰略性新興產業領域的應用，實現２０２０年規模以上企業研發投入強度超過１．５％。存倉