香港電視竟然不獲發免費電視牌照，mini storage激起民怨，12萬人上周日上街遊行。在特區政府宣布「三選二」之後，不少心急看高質素劇集的市民紛紛為王維基獻計，呼聲最高是轉型網台，或以YouTube成為播放渠道。不過，他出席講座時回應，因技術較為複雜難以大眾化，更不可能在黃金時段收取400萬元廣告費。其實網台另一不可行的原因，是次屏幕（Second Screen）興起，若以這屏幕收看節目，電視台或錯失收入。主屏幕是電視，次屏幕即邊看電視邊在玩的手機或平板電腦。根據市場調查公司Nielsen今年首季度的報告，美國智能手機用戶及平板電腦用戶，分別有46%和40%會每日看電視時同時玩智能裝置。而9個月前的調查，只有39%智能手機用戶會這樣做。看著電視購物他們看電視時，拿著智能裝置做甚麼？NPD今年初的調查說，53%智能裝置用戶用來查看電視節目相關的內容。而Nielsen的報告稱，20%平板電腦用戶和13%智能手機玩家利用次屏幕購物。這可以推論，他們在購買與電視內容相關的產品。美國人習慣網上購物，當電視廣告（包括劇集的植入式廣告）介紹某產品時，自然地上網查看有關產品的資料，甚至有些人更有購買的衝動。利用智能裝置邊看電視邊買產品，就能滿足他們的購物欲，而且足不出戶就收到貨品。所以，次屏幕成為電子商務企業共同開發的市場。如數月前公布的Xbox One，其中一項功能是簡易地搜迷你倉電視中展示的產品，免去消費者搜尋的麻煩。帶動社交網討論他們除了購物，其次常用的是利用次屏幕到社交網討論劇情。美國去年社交網與電視有關的評論暴增363%。Twitter和Facebook正積極爭取電視市場的廣告就是這原因。Twitter以標籤和熱門話題帶動電視的社交討論。Facebook也模仿用標籤炒熱電視話題。社交討論與電視行業可謂互利互用，前者可藉此開拓收入來源，後者則可吸引更多觀眾收看，一同加入討論。次屏幕在香港市場也十分流行，但只限於社交討論。一來港人沒有上網購物習慣，二來電視台的植入廣告低手得叫人倒胃口。最近在Facebook上總出現與電視節目相關的「哈哈哈」、「雞汁」和「煩」字眼，就知道某品牌的植入廣告是個失敗例子，沒有為品牌建立正面形象，反而得到負面評價。如果將觀眾的次屏幕作電視，就會直接影響周邊新興的廣告模式，也會影響收入。始終電視還是要光明正大走入屋，才是最佳營運模式。Eric ChongE-mail：eric.chong@singtaonewscorp.com 熟悉企業IT技術，擁有多年編採經驗，曾任職報章理財投資版，善於從科技公司尋找投資機會。相信數字會說話，有圖有真相。社交討論與電視行業互利互用，前者藉此開拓收入來源，後者則吸引更多觀眾收看加入討論。Photo：Eric Art：edyue Editor：Eric文件倉
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