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信息來源於四川新聞網 / Cited from .newssc.org/《九寨天堂夢幻之旅》。《天府蜀韻》。《天府蜀韻》。《聖象峨眉》。10月9日，儲存由省委宣傳部、省文化廳和省旅遊局主辦的“首屆四川省優秀旅遊演出評選”活動已完成了對“四川省優秀旅遊演出節目”前十強的選拔。經過專家評審和網絡票選後，《川劇秀?傳奇變臉》、《藏謎》、《聖象峨眉》、《金沙》、《道解都江堰》、《水龍吟》、《天府蜀韻》、《都江堰時空之旅》、《九寨天堂夢幻之旅》、《蜀風雅韻》等10台劇目從參選的21件參賽作品中脫穎而出。“首屆四川省優秀旅遊演出評選”活動以“行看錦繡天府，戲品文化巴蜀”為主題，活動�動以來，共在全省範圍內收到32台旅遊演出劇目作品報名參加評選。來自全省21個市州的特色旅遊劇目，以各地獨特的自然景觀和濃郁的人文風情及或唯美、或詼諧的舞台效果，使金秋時節的巴蜀文化舞台顯得更加閃亮起來。該活動進入8月的大�及專家聯合評選階段以來，千姿百態的服飾、異彩紛呈的表演、匠心獨運的舞美效果，給我省廣大群�奉獻了一場場聽覺與視覺的文化盛宴，不僅充分展示了近年來我省各地旅遊劇目的藝術成果，還讓不少群�在“最短”的時間段里“最集中”地欣賞到了全省各旅遊名勝景區的文化精髓，使得原來的文化消費“饕餮大餐”變為平日里的一餐餐“家常便飯”。□李思憶圖片由四川省文化廳提供旅遊演出“加速”發展文化評選“坐鎮”把關“首屆四川省優秀旅遊演出評選”是我省為了加快文化旅遊業發展步伐，促進文化與旅遊深度融合，讓更多的中外客人感受四川文化旅遊魅力，而舉辦的一場針對為遊客提供文藝表演服務、具備演出資質且在旅遊城市或景區駐場演出的文藝表演團體或企業的評選活動。活動要求參評劇目內容健康、特色突出、觀賞性強、遊客喜愛。我省旅遊演出萌芽于上世紀90年代，隨著經濟發展和人們消費觀念的轉變，全省旅遊演出市場發展迅速。特別是《四川省人民政府關於加快推進文化產業發展的意見》出台後，全省各級文化行政部門著力推動“5+2”文化產業發展格局建設，大力發展旅遊演出市場，全省旅遊演出市場總體呈現出由小到大、由點到面、多點開花的可喜發展態勢，湧現了一批場面宏大、製作精美、演技精湛、格調高雅的旅遊演出產品。全省旅遊演出的市場規模穩步擴大，演出水平不斷提升，資本和優秀人才不斷集聚，初步形成了較完善的旅遊演出市場體系。在這樣的背景下，實現全省4A級以上風景區都有一台特色文化旅遊節目，把群�潛在文化需求轉變成為現實文化消費，使豐富的文化資源轉化成為多樣的藝術產品，就成為我省旅遊業發展的下一個目標。據統計，來川遊客消費結構中，物質消費較多，食、住、行所占比例占70%；精神消費較少，游、購、娛樂所占比例僅為15%-25%。雖然也有《藏謎》、《蜀風雅韻》、《金沙》等在全國都能“叫得響”的劇目品牌，但在全省範圍內看來，旅遊演出仍主要集中在成都、九寨溝、峨眉等地的幾個著名景區。此外，旅遊演出的營銷渠道單一，也是阻礙其發展壯大的一大症結，旅遊演出節目主要依賴旅行社向遊客推銷，演出企業對旅行社、導遊依附程度很高。省文化廳副廳長竇維平說，“在這樣的情況下，政府主管部門主導，為其建立品牌劇目評比、獎勵制度及搭建宣傳推廣平台就顯得非常有必要。‘首屆四川省優秀旅遊演出評選’也就是在這個時候呼之欲出了。”2013年1月14日，省文化廳、省旅遊局向各市、州聯合下發了《關於做好旅遊演出劇（節）目推廣工作的通知》，在全省征集優秀旅遊演出劇（節）目。通知一出不久，就收到了32台旅遊演出劇目報名參評。在各市（州）文化部門和旅遊部門推薦、初選的基礎上，今年6至8月，省文化廳、省旅遊局共同組織專家對參選劇目演出進行了現場觀摩、實地調查，最終遴選出了21台劇目進入終評。群�“網投”當評委現場觀摩掀熱潮由於評選的最終目的是要在旅遊市場中抓住遊客的“胃”，所以本次評選活動從一開始就將群�的意見納入進了考評體系。“從第一階段的評選環節就分為專家評選和大�評選兩種形式，以兩者評選之和為參評單位最終得分”，省文化廳市場處處長江帆介紹，大�評選主要採取網絡投票的方式，從8月16日至9月25日24時止，所有希望積極參與的群�均可通過四川文化信息網（.sccnt.gov.cn）、四川旅遊政務網（.scta迷你倉gov.cn）、大成網旅遊頻道（cd.qq.com/travel/）三個網站專設的投票區進行投票，投票專區里群�不僅可以看到參評劇劇目介紹、內容、特色、景區情況等，還能瞭解四川文化旅遊產業及旅遊演出市場發展成果。“為了保證投票數據的廣泛度和可信度，廣大觀�在評選階段可以免費獲取觀摩演出票，在觀看演出後進行投票打分。”此舉一出，立刻得到了廣大群�的熱烈響應。據統計，網絡評選期間，組委會共收到觀�投票次數近20萬人次，其中有效投票約為14萬張，投票按“滿意”、“基本滿意”、“不滿意”三項中任一項進行勾選。從網絡投票來看，總體滿意占72.02%（其中《道解都江堰》的滿意度高達到82%）、基本滿意占24.94%、不滿意占3.04%。此外，為了發動廣大群�參與活動、享受文化，組委會還根據參選劇目的演出時間和條件，為廣大群�提供參選劇目部分免費觀摩票，群�只需撥打熱線電話便可以憑身份證免費預約觀摩門票。評選期間，共有362人免費領取了784張現場觀摩票。演出結束後，群�可根據演出現場提示投票打分。同時，其他自行購票觀看演出的觀�，也可以根據現場提示對該劇目進行投票打分。從現場觀摩來看，觀看《川劇秀?傳奇變臉》、《金沙》、《道解都江堰》等的觀�對劇目讚不絕口、反響強烈。與一般的戲曲、話劇不同，旅遊劇目“長”在景區，是完全的市場行為。觀�只為好看的節目買單，所以，評選時不能只關注藝術家的評價，某種程度上說，群�的“胃口”才是真正的試金石。比如，《道解都江堰》之所以以高票領先，很大的原因是其精緻的舞美設計深深吸引了觀�。劇中，高20米、寬80米的大壩作舞台，整台實景演出在水上進行，2000余個觀�坐席也將設在岷江旁的水域之上。演出運用山水實景演出形式，將觀�目光所及的遠景山峰和建築全部作為演出背景，利用高科技的聲光技術和造浪技術，採用從水中升起月亮、巨龍等大型佈景，營造出一種如夢如幻、如詩如畫的美景。把旅遊演藝印成“名片”劇目展演喜迎八方來客一台好的旅遊劇目不僅能將遊客留在景區，還將是外來遊客記住該地的一個“記憶符號”；在服務本地觀�的同時，把更多的外地遊客吸引到四川來，旅遊劇目也責無旁貸。有多少人，是因為《印象麗江》而記住了雲南；有多少人，又是因為《印象劉三姐》而愛上了廣西。同樣，在四川也有這樣的好戲。作為全省旅遊演出市場的代表，2006年九寨溝演藝群被文化部命名為全國文化產業示範基地。當年九寨溝旅遊演出市場共接待遊客85萬人次，產值1.5億元，上繳稅金800多萬元，占當年九寨溝景區門票收入4.2億元的35.7%。2012年以來，九寨溝旅遊演出市場已走出災後市場低谷，截至10月，演出2000場，共接待觀�82萬余人次，占總遊客量的23%，演出收入1.3億元，占景區門票收入6.1億元的21%，上繳稅收705萬元。藏羌民族風情演出已成為九寨溝旅遊的一道靚麗的風景線，白天看風景，晚上看藏羌民族風情演出晚會已成為九寨溝旅遊的固定模式，演出與旅遊呈現出相互促進、相得益彰的可喜局面。與此同時，在本次活動的網絡投票過程中，組委會有了一個意外的發現：約有1.6萬張有效票數來自于省外觀�的參與。我省文化資源博大精深，各種物質的、非物質的文化遺產非常豐富，具有鮮明的民族和地域特色，旅遊演出則能以四川特有的民俗文化、紅色革命文化、三國文化、民族文化為主題打造旅遊演出劇目，多方面展現巴蜀文化精粹。“本次展演的劇目，均體現了四川各個地區獨特的自然景觀和濃郁的人文風情，每台劇目都可以稱為各個地方一張閃亮的地方名片。”竇維平說，“既然這樣，我們便想到了將精選的優秀劇目安排在西博會期間作祝賀演出，這樣不僅能夠集中展示我省旅遊演出水準，還擴大四川文化旅遊的影響力。”旅遊劇目要充分考慮到文化旅遊演出節目本身的特點和規律，要求不但要演得精美，當地群�愛看，還要擴大節目本身的擴展效應，使外地遊客也能產生深刻的印象，將節目的藝術魅力和商業效應擴展到全國。因此，本次活動的評審與展演期間，不但提供了多樣的當地群�參與方式，滿足當地群�觀看旅遊演出的需求；同時，還通過網絡宣傳與投票、西博會期間的集中展演等方式，吸引外地遊客觀看旅遊演出，到我省深度旅遊，真正使本次活動成為四川的“旅遊演藝盛宴”和大�的“舞台藝術節日”。儲存倉