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2013 年甬港會展業專題洽談會，mini storage將於10 月15 日下午14：30 在香港會展中心舉行。本次會議擬進行甬港會展業合作發展對接，簽訂合作協議。參觀考察香港電子展、會展中心、香港會展企業等，與會人數預計約50 人，行業協會有關人員居主要部分。在本次洽談會中，寧波將學習香港會展行業發展先進理念，借鑒香港發展會展業的先進經驗和高效舉措，加強甬港兩地會展業界的交流與合作，提升城市會展發展水平，進一步加快推動區域性國際會展之都建設。文韓墨林 從1997 年成功舉辦第一屆國際服裝節而始，到2012 年又一次取得「中國十大會展城市」的榮譽，寧波的會展業，已經走過了十五年的歷程。十五年的風雨砥礪，在政府與商家的密切合作與不懈努力之下，儘管時間尚短，但寧波已在國際會展業競爭的海洋中開闢出獨特的航道，並顯出乘風破浪之勢。 便捷的交通、產業與市場的依託，是會展業的基礎保障；政策支持與人才培養，是會展業持久發展的動力。十五年，寧波城市交通發展迅猛，通向象山北侖等港口的橋樑紛紛架設，城市脊樑高速延伸，血脈賁張。十五年，寧波已建成以製造業為基礎的成熟產業鏈，並成長為長三角南翼的經濟中心和製造中心，服裝、機械、文具、模具等行業更是位居全國前列。十五年，寧波政府對會展經濟的支持始終如一，兩到三年出台發展會展業的若干意見，並有專項基金支持市場化操作的展會。跬步千里，積厚流光，寧波會展業今天的成就，點滴浸潤在十五年的積累之中。 今年花勝去年紅：寧波會展業的十五年 嶄新的成就，會展之都2012 年，寧波會展業的發展達到新一輪高峰，全年共舉辦各類會展活動282 個，其中會展150 個，展覽總面積179 萬平米，會展業直接產值達到63 億元人民幣，會展總收入約佔GDP 的0.97%。據中國會展經濟研究會的數據，寧波的辦展規模已位居全國前列，長三角南翼會展中心城市的地位已基本確立。這一年，第十二次黨代會正式提出把寧波打造為「區域性國際會展之都」的宏偉目標。從百丈路的老展館到建築面積為9 萬平方米的新國際會展中心，從浙東走向世界，是寧波會展業邁向未來堅定的步伐。 同時，寧波的會展形式也更加活躍和多元化。在十五年的發展歷程中，寧波本土培育的展會活動和品牌節慶享譽全國。服裝節已經成為寧波霓裳之都的名片，象山開漁節是青山碧海間的傳統古鎮盛會，智博會則是現代城市科技應用集大成的大型展覽會。每逢展會佳節，寧波市燈光花海，連綿不絕，這是寧波繁華富足的城市生活的寫照，寧波更是會展業扎根成長的極佳土壤，會展彰顯城市品質，助力城市經濟，豐富而多樣的展會活動，實現了寧波會展經濟與城市形象的和諧統一，使千年甬城在國際注目下煥發新的光彩。 合理的布局，優化發展 寧波城市會展業具有非常合理的區位分布，有效地利用了各個區域的獨特資源與優勢市場，這是寧波會展業優化發展的保證。 寧波會展業發展形成一核多點的區位分布：市本級以寧波國際會展中心為核心，發展展會經濟；鄞州區培育動漫產業博覽會等特色會展項目，努力打造特色商務會展區塊；東錢湖旅遊度假區重點加快推進國際會議中心建設；鎮海區發揮中科院材料所的科研優勢和國家級石化經濟技術開發區的產業優勢，重點培育發展新材料、石化工業等「新藍海」會展業；海曙區依託寧波商貿中心區、高星級酒店集聚區優勢，辦好寧波購物節；北侖區重點依託港口文化資源，並發揮寧波保稅區和梅山保稅港區功能優勢，推動與江東區所在的國展中心常年展、臨時展聯動發展；江北區重點依託慈孝文化，實現文化產業與會展產業共同發展。 運輸與產業，雙重優勢 寧波會展業在短時間內取得如此迅猛的發展，與港口的區位優勢密切相關。會展是商品、資金、技術、信息的交換與集聚，對運輸條件的要求極高。寧波處於長三角浙東地帶，東海之濱，錢塘之津，坐擁良港並眺望整個太平洋經濟圈，海陸空運輸四通八達。據統計，2012 年寧波海關共計審批進出境參會40 批次，為181 人次提供通關服務，同比分別增長166.67%和40.31%。開放的寧波，早已張開雙臂迎接世界。 產業的優勢，是寧波會展業發展的另一重保障，依託產業、服務產業、提升產業，一直是貫穿寧波會展業的發展過程的宗旨。作為製造中心的寧波，傳統產業和臨港工業一直具有較大優勢，服裝、紡織、家電、機械、文具、模具等產品有不少已成為行業龍頭，並瞄準國際市場，迅速發展壯大。「中國服裝之都」、「中國文具之都」、「中國模具之都」、「中國塑機之都」……，閃光的名片背後是寧波產業載譽發展的歷史。產業是會展業發展的支柱，發達的會展城市為產業的進步創造商機，兩者相輔相成，共創未來。 事非經過不知難：寧波會展業的政策走向 市場化：企業主導，政府協調 寧波會展業的市場化，中心內容為積極推行政府主導型會展項目「1+1」運作模式，即政府部門牽頭協調，專業會展公司及行業協會參與承辦並起主體作用。目的為提高會展行業專業化運作水平，給予市場發展的空間，減少務虛。 根據新的政策，寧波政府主導型會展項目數量和專項資金總額減少30%，原有展會向市場化轉型，並引入效果評估機制儲存提高了政府主導會展項目的專項資金申請標準，嚴格按達標情況安排經費。近年來，政府主導型的消博會、服博會、食博會、能博會、塑博會等展會已逐漸交由市場運作，並收效良好。 國內城市會展業發展初期多為政府主導，但在近年中期發展中，缺乏活力、市場效益差等問題已經湧現。對寧波而言，�眼大勢，及時轉型，是戰略的關鍵。企業只有參與競爭，獨立成長，依靠自身的服務與創意贏得市場，才是長久圖存之道。宏觀而論，在國內會展城市趨於同質化的今天，也只有通過市場的選擇，擇優發展，會展經濟才能完成由數量擴張型向質量效益型轉變，進而邁向健康發展之途。 專業化：完善平台，細分市場 寧波會展業要向專業化發展，首在政府的合理規劃，重點資助並扶持專業性較強的展會和會展企業，並支持有關院校與科研機構的協助工作，做好會展業整體營銷推廣、統計評估、績效評價、調查研究等基礎性工作。基於專業化的人才需求，寧波市會展業促進會與市人社局職業能力培訓指導中心合作，已成功舉辦兩期會展策劃師（國家職業資格三級）培訓班，以培育高級會展人才。 同時，專業化也要求展商在對市場細分的基礎上，更好地把握目標客戶的需求，從而贏得單個市場的優勢。如寧波國際服裝博覽會自成立起便主要定位於男裝市場，與國內形式紛繁的服裝展會形成了鮮明區分，成為國內男裝博覽會的第一品牌，在城市有形與無形資產中均貢獻卓異。據統計，在國內202 個服裝節、博覽會中，寧波國際服裝博覽會綜合排名位居第二，這已證明專業化發展在寧波會展史中的正確戰略地位，立足過去，放眼未來，寧波有理由期待更輝煌的成就。 品牌化：穩中求進，進中求質 寧波會展業的品牌化發展方向，是優化培育自主型品牌會展項目，並對優秀展會項目給予資金專項獎勵。目前，寧波通過開展年度市級優秀展會項目評選活動，對評出的優秀會展項目給予經費獎勵；另鼓勵自主型會展項目組辦單位加強品牌建設，對獲得國際展覽聯盟（UFI）等知名國際組織認證的項目給予資金補助。通過這些政策，寧波得以把資源投入到形成持續發展的展覽上去， 集中發展品牌會展，並以此打造魅力城市。 城市會展業的品牌化與城市風格息息相關。寧波位於江南地帶，自然與人文景觀自古而今均享有盛名，碧瓦煙昏沉柳岸，紅綃香潤入梅天，城市豐富的旅遊資源是會展業得以持久穩定發展的環境保障。目前，寧波的象山開漁節、徐霞客開遊節等著名特色展，已經呈現出品牌化發展方向，並取得一系列榮譽，這從實踐上證明，擁有長遠的戰略布局，因地制宜，坐擁優越的地理、文化區位的寧波，無疑可以走得更遠。 國際化：展貿聯動，深化服務 寧波會展業的國際化，是指積極探索具有國際化特徵的會展業發展機制，依託寧波對外開放優勢，加強與國內外相關部門和行業中介組織及相應國際會展項目組辦機構的聯繫協調，加大國際展商招商力度，並大力助推國際進出口貿易發展，以達到國際貿易與國際會展聯合進步的目標。 從本質而論，一個展會是否國際化，關鍵要看這個平台是否可以真正地去滿足國內外展商、買家的需求。因此，國際化的發展方向，也為寧波城市會展業的軟硬件措施提出了新的要求，如加強展館、酒店的國際化硬件標準與服務規範，完善展會知識產權保護等。同時，會展組織者也應從深層次的和內涵上來理解國際化，加強意識而非形式的培育，這不僅對會展業發展本身影響深遠，對寧波城市的國際化建設也意義非凡。 問渠那得清如許：寧波會展業的發展機遇 永不落幕，會展業的電子化未來會展業未來的競爭空間，在於對信息化潮流的把握。在新時代中，隨�計算機、手機、平板電腦等個人消費電子產品進入千家萬戶，信息化服務的外延已迅速擴展，新媒體技術的應用，可以為參展商和客戶群體提供更加高效的接觸平台，如微博、微信等可以對會展信息進行實時播報，在時間、空間上無限擴延；線上交易手段也將更加快速有效地促進買賣雙方的合作。 從另一方面而言，信息技術的廣泛應用，如ERP、CRM、SCM、EB 等先進管理信息技術的運用，可以提高信息統計的自動化程度，進而使組織者更高效地處理會展活動中複雜的信息流，從而降低運營成本，優化管理結構。 今年9 月，國務院副總理王岐山曾指出，商務部門及會展企業要認真研究信息化時代如何辦展，如何創新辦展方式。提出在下一步創辦展會中要同步研究展會的線上應用，辦「永不落幕」的展覽會。這為寧波展覽業的未來發展指明了方向。在這一趨勢之中，信息化在會展業中的應用，顯然成為本屆論壇機遇下，寧波應向香港所借鑒學習之處。 潤物無聲：落實細節裡的人性化 在本屆甬港論壇之中，香港可以提供給寧波許多可借鑒的細節之處，例如博覽會分專業場和公眾場能提高各自的效率；對於某些團體和機構提供綠色通道服務，對殘疾人團體、兒童團體、訪港團體等都有相應的預案和專場；和其他行業、部門、團體如安保、運輸、物流、志願團體保持�暢通的溝通渠道。這些人性化的設計，讓參展商和公眾感受到溫暖的同時，也使他們對香港辦展的組織水平擁有持久的信心，這是香港在亞洲會展業近年激烈競爭格局之下，始終保持經久不衰影響力的重要保證。香港的努力，值得寧波深思。 迷你倉