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　　餘額寶的成功如同有魔力的小精靈喚醒了基金觸網的所有神經。　　近期各家基金公司均使出渾身解數嘗試參與互聯網金融的一切可能性。華夏基金公司率先推出“微理財”；易方達則聯手廣發銀行推出“信用理財”新工具“智能金賬戶”；騰訊旗下的第三方在線支付平台財付通也攜手四家基金公司即將推出與餘額寶類似的產品。與此同時，自存倉易信的問世，又讓基金公司嗅到了新的商機。　　某基金公司的口號或許更直白地說明瞭一切：消滅銀行活期存款。全方位觸網　　如果說此前基金創新的本意是為了刺激基金銷售的話，那麼首個互聯網基金產品餘額寶的大獲成功，基金銷售的天花板才真正被打開。自此，如何開發互聯網金融，搶佔市場先機成為基金公司眼下的首要任務。　　面對這一輪互聯網金融的衝擊，易方達基金相關負責人坦承，互聯網金融倒逼基金行業進行創新，“壓力不小，機會更大”。　　據悉，這項工作多由基金公司董事長、總經理親自掛帥，同時，涉及的部門橫跨電子商務、IT、風險控制、市場營銷，以及投資等。　　“一把手統籌可以確保各部門協同，保證業務以最快速度推進。”某基金公司內部人士告訴《中國經營報》記者。餘額寶兩個月200億元的吸金能力著實不敢讓基金公司小覷。　　而在這場互聯網金融大戰中，最搶眼的莫過於誰能與阿里、騰訊率先合作。　　據瞭解，與阿里聯手推出餘額寶而名噪一時的天弘基金，正在繼續深化雙方的進一步合作。　　此外，目前至少有20家公司與支付寶達成了合作意向，而第二批接入餘額寶的產品談判也基本完成。不久之後，支付寶用戶在將資金轉入餘額寶後就可能發現，他可以選擇申購多只產品，而非天弘一家。　　與此同時，基金公司的淘寶網店也開業在即。“據說是9月中旬上線，目前正在最後調試之中。”某基金公司電子商務負責人表示。　　眼見阿里先聲奪人，騰訊亦不甘示弱。　　繼華夏基金之後，又有多家基金公司相繼通過微信銷售理財產品，並且，在華夏“微理財”的基礎上推陳出新。　　比如，易方達在微信上推出了“易方達微理財”服務號並上線菜單式“微理財”功能，投資者可在手機上通過微信操作易方達旗下全部基金的申購贖回、賬戶查詢、貨幣基金T+0贖回等指令，整個交易過程流暢便捷。　　此外，南方基金微信服務號也新增語音聊天服務功能，投資者只要使用對講功能說出“我要理財”“貨幣基金”“實時贖回”等，即可獲得該微信的相應理財服務，投資者也可通過該微信號查詢南方基金旗下基金的淨值等信息。　　這還只是試水。借助微信5.0新增的微信支付，開拓與基金公司的合作之後，騰訊旗下財付通的動作更聚焦業界的眼球。阿里、騰訊之爭VS銀行逆襲　　據悉，騰訊旗下金融平台財付通首批將牽手四家基金公司，這四家基金公司分別是華夏、易方達、廣發和海富通。　　如果按交易額來算，財付通排名第二，市場份額為20%，僅次于阿里巴巴公司的支付寶。而且，財付通與拍拍網、易迅網、騰訊QQ都有著很好的融合。　　與支付寶龐大的客戶資源類似，雖然財付通在起步上晚了一些，但微信4億用戶，尤其是微信5.0已嵌入支付功能，未來潛力可以想象。　　目前基金公司都絕口不提與財付通的合作模式。不過，財付通總經理賴智明在接受媒體採訪時透露，即將聯手基金公司和銀行推出類似“餘額寶”的產品。因此，業內人士推測，其模式和天弘與支付寶類似。　　而且，除了首批推出的四家基金公司之外，財付通後續還會與其他基金公司廣泛合作。　　基金公司在聯手阿里、騰訊的同時，也沒有忘記與傳統銀行在互聯網金融領域的創新合作。　　今年7月，廣發銀行與易方達基金合作推出了“智能金”，交通銀行與易方達基金、交銀施羅德基金合作推“快迷你倉新蒲崗通”。　　智能金和快溢通這兩種業務模式相似，都具備自動餘額理財、自動申購贖回貨幣基金、自動還信用卡的功能。其核心是將活期存款轉變為貨幣市場基金，並且支持快速申購贖回，為客戶提供體驗好于傳統的網上銀行和網上直銷、收益高于活期利率的現金管理工具。　　之所以與銀行聯手，易方達總裁劉曉豔的觀點或許代表行業共識。劉曉豔表示，餘額理財如果沒有銀行來做，只能是個花絮。因為，基金公司的商務平台以及第三方支付平台相繼推出的餘額理財所能達到的影響面相對較窄，且第三方支付平台無法具備“信用透支”的功能。只有銀行加入，餘額理財才能輻射到絕大多數人。　　易方達基金公司內部人士給記者算了一筆賬：截至2012年底，國內個人活期存款餘額總計約16萬億元（假定日平均餘額也與此相當），以去年12月份活期存款利率0.35%、全市場貨幣市場基金平均收益率3.95%來算，貨幣基金的收益率大約是活期利息的10倍多。如果這16萬億元活期存款持有貨幣基金一年，那麼將給個人儲蓄存款客戶帶來額外可觀的收益，這筆收益將高達約5700億元。　　不過，對於銀行而言，推出類似的業務或意味著減少銀行所能獲得的活期存款，無疑會帶來利潤的下滑。　　更為關鍵的是，存貸差是銀行商業模式的根基，活期存款是銀行利潤的重要來源，開放餘額理財業務，這在以前是銀行絕對不會幹的買賣。不過，現在，在互聯網金融大趨勢之下，變革已是不得不為之。換句話說，阿里、騰訊不僅在衝擊銀行業務，而且在倒逼金融行業的創新變革。　　記者從易方達和交銀施羅德基金公司獲悉，智能金、快溢通上線以來，已經有多家銀行來電詢問要求提供資料，都對此類業務表示感興趣，其中有四大行，有股份制銀行，也有尚未拿到基金代銷資格的銀行。一攬子方案　　極端注重用戶體驗的互聯網精神，也使基金公司的經營理念發生了根本變化。　　從理論上說，借助支付寶、微信的交易渠道以及其背後數億的客戶資源，基金公司可以實現從傳統渠道向移動互聯網金融的部分轉移。但是，在與互聯網公司的合作過程中，基金公司已經不再把互聯網僅僅作為一個傳統渠道的替代品來對待了。　　天弘基金相關人士向記者表示：公司已經不把移動互聯網只是作為一個銷售渠道，開發互聯網金融也並不完全是為了銷售產品這個簡單目的。“在我們看來，移動互聯網平台只是提供一個平台，而我們肩負的責任是為客戶提供一攬子解決方案。”　　因為對於在淘寶上購物的客戶來說，上淘寶的首要目標並非是理財，因此，我們的作用，“相當于在客戶已經習慣的網絡購物生活大平台上，提供一個滿足其需求的、有價值的服務。餘額寶可能只是發揮了一個功能而已。”　　希望為客戶提供一攬子解決方案的想法是天弘基金與阿里深度接觸之後的全新改變。而發生改變的並非只有天弘基金一家。　　華夏基金信息技術部陸曉野也表示，華夏基金並未簡單地將微信作為基金的銷售渠道，而是以用戶的“剛性需求”作為微信理財服務的起點，以為客戶提供簡單、便捷、體貼的服務為目標，在此基礎上結合微信的特性，滿足互聯網金融用戶的需求，適應以周為單位發佈新特性的節奏，逐步嘗試服務升級。　　互聯網金融研究人士指出，以“餘額寶”開端的第一波互聯網金融浪潮其核心是圍繞支付功能做文章，向網絡支付和移動支付進軍，將客戶體驗做到極致，因此打破了過去陳舊的障礙繁多的網上銀行、網上直銷等模式。　　此後基金公司推出的“微理財”功能，也是循著提升“客戶體驗”這條互聯網基本“軍規”，結合微信特性，為客戶提供的快捷、體貼的服務。　　如此看來，借助互聯網基礎平台，既強調良好的體驗，又滿足客戶需求的金融理財或許是基金公司的方向之一。迷你倉出租